POSICIONAMIENTO EN BANDEJA DE ENTRADA


TL;DR:

La colocación de los mensajes de correo electrónico en la bandeja de entrada del destinatario es fundamental para el éxito del marketing por correo electrónico, ya que mejora la visibilidad, aumenta la participación y fomenta la confianza con los proveedores de servicios de correo electrónico. Al llegar a la bandeja de entrada, en lugar de a las carpetas de spam, se garantiza que los mensajes lleguen a la audiencia deseada, lo que se traduce en mejores tasas de conversión y un retorno de la inversión más favorable.


¿Qué es una bandeja de entrada?

Cuando un correo electrónico se envía correctamente, se coloca en la bandeja de entrada principal del destinatario en lugar de en la categoría de spam o correo no deseado de la red. Esto se conoce como "colocación en la bandeja de entrada". Es un componente importante de la entregabilidad del correo electrónico y tiene un gran impacto en el rendimiento de su empresa.


¿Por qué es crucial el posicionamiento en la bandeja de entrada?

  • Atención y visibilidad

  • Su correo electrónico tiene más posibilidades de ser visto y abierto si llega a la bandeja de entrada principal del destinatario. Esta posición por defecto es crucial para captar la atención de los destinatarios y aumentar la visibilidad de su contenido, lo que aumenta la probabilidad de producir conversiones y compras.

  • Confianza y respetabilidad

  • La percepción que tienen los proveedores de servicios de correo electrónico (ESP) y los proveedores de buzones de la fiabilidad de un remitente y su ubicación en la bandeja de entrada están estrechamente ligadas. Los proveedores de servicios de Internet (ISP) saben que usted es un remitente fiable y que el contenido de sus mensajes es pertinente y deseado por los destinatarios cuando sus mensajes llegan con frecuencia al buzón principal. Su legitimidad y nivel de confianza aumentan como resultado, incrementando la probabilidad de que los siguientes correos enviados desde su dominio lleguen con éxito a la bandeja de entrada.

  • Evita el correo basura y los filtros de spam.

  • Para que tus correos sean leídos por los destinatarios y mejorar su eficacia, debes evitar que sean marcados como spam o enviados a la papelera. Evitando los filtros de spam y concentrándose en la bandeja de entrada principal, puede estar seguro de que sus correos llegan a los destinatarios previstos.

  • Mejor retorno de la inversión (ROI)

  • Para que sus correos electrónicos sean leídos por los destinatarios y mejorar su eficacia, debe evitar que sean marcados como spam o enviados a la papelera. Evitando los filtros de spam y concentrándose en la bandeja de entrada principal, puede estar seguro de que sus correos electrónicos llegan a los destinatarios previstos.


La entregabilidad y la tasa de entrega tienen características diferentes.

En el mundo del marketing por correo electrónico, la entregabilidad y la tasa de entrega se confunden con frecuencia. Comprender la diferencia entre ambos le proporcionará una imagen más precisa de la eficacia de sus correos electrónicos.

La cantidad de correos electrónicos que llegaron a las bandejas de entrada de sus suscriptores se denomina tasa de entrega. Sólo indica que su correo electrónico no rebotó, pero no dice nada acerca de si terminó en la bandeja de entrada o en la carpeta de spam.

El porcentaje de correos electrónicos que llegaron a las bandejas de entrada (y no a spam) de sus suscriptores es su capacidad de entrega. Los profesionales del marketing también llaman a la entregabilidad del correo electrónico "colocación en la bandeja de entrada".

¿Por qué debería diferenciar entre ambos indicadores en términos de su rendimiento? Es fácil: aunque sus índices de entrega parezcan elevados, es posible que experimente problemas de entregabilidad sin ser consciente de ello.


La entregabilidad del correo electrónico es crucial para la captación en frío

La capacidad de entrega de sus campañas es crucial para su éxito cuando envía miles de correos electrónicos. Es probable que tenga que enviar cientos o quizás miles de correos electrónicos antes de realizar una sola venta. Cada pequeño detalle cuenta con una conversión tan baja.

La buena noticia es que probablemente ya toma muchas medidas para mejorar sus correos electrónicos con cada serie posterior. Cada palabra está siendo pulida, las líneas de asunto están siendo probadas, se está experimentando con los tiempos de envío, etc. Siga haciéndolo y los resultados están asegurados.

Para aumentar la capacidad de entrega es necesario añadir algunos pasos adicionales a su rutina diaria.

Antes de enviar un correo electrónico, es imprescindible volver a comprobarlo. Puedes mejorar muchas otras cosas con un poco de trabajo por tu parte.

Al fin y al cabo, incluso un solo correo electrónico adicional que entre en un buzón podría suponer una oportunidad. Sus esfuerzos merecerán la pena.


¿Cómo potenciar su posicionamiento en bandeja de entrada?

Cuando se habla de marketing por correo electrónico, es fundamental comprender la importancia de tener un buen posicionamiento en la bandeja de entrada de los destinatarios. Como ser mencionó en el blog, llegar a la bandeja de entrada principal es esencial para maximizar el impacto de sus mensajes. En este blog sobre cómo evitar caer en spam, profundizamos en las estrategias clave para evitar que sus correos sean marcados como spam y se adentren en el laberinto de las carpetas no deseadas. Estas estrategias, como la autenticación de correo electrónico, la gestión de listas de suscriptores y la creación de contenido atractivo, son fundamentales para asegurarse de que sus mensajes legítimos lleguen a su audiencia de manera efectiva. En última instancia, dominar tanto el concepto de bandeja de entrada como las tácticas para eludir el spam se traduce en relaciones más sólidas con los destinatarios y mejores resultados en sus campañas de correo electrónico.

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