7 FORMAS DE MEJORAR LA REPUTACION DE UN REMITENTE DE EMAIL DAÑADO


Formas de mejorar la reputacion de un remitente de email dañado

La capacidad de entrega y el éxito general del marketing por correo electrónico pueden verse muy afectados si la reputación del remitente se ve dañada.

En este blog, veremos las distintas formas en que puede gestionar su reputación de remitente y los pasos que debe dar primero para garantizar el éxito de sus próximas campañas de marketing por correo electrónico. Estos pasos incluyen la evaluación del rendimiento de su cuenta, la purga de su lista de correo electrónico, la configuración de la verificación de correo electrónico y mucho más.

Cómo reparar la reputación de un remitente dañado

La cantidad de datos necesarios para evaluar la reputación de un remitente no deja de crecer desde que los proveedores de servicios de Internet (ISP) y los proveedores de buzones de correo (MBP) emplean sofisticados algoritmos para filtrar el correo entrante y salvaguardar las bandejas de entrada.

Cuando se trata de reparar la reputación dañada de un remitente de correo electrónico, esto puede ser demasiado para los profesionales del marketing. Sin embargo, para empezar a reparar su reputación y mejorar la eficacia de sus próximos esfuerzos, puede tomar una serie de medidas:

  1. Examine el rendimiento de su correo electrónico a lo largo del tiempo.
  2. Determine las métricas relacionadas con su problema.
  3. Examine los correos electrónicos que ha estado enviando.
  4. Depure su lista de correos electrónicos y determine quiénes son sus principales contactos.
  5. Vuelve a enviar una solicitud de aprobación.
  6. Active reCAPTCHA y el opt-in doble.
  7. Pon en práctica la verificación del correo electrónico.

1. Examine la eficacia de sus correos electrónicos a lo largo del tiempo.

Con el tiempo, la reputación del remitente se acumula, teniendo en cuenta tanto las cosas buenas como las malas que ha hecho con los correos electrónicos en el pasado. Es habitual que los profesionales del marketing se fijen en los resultados de sus campañas más recientes o en curso. Sin embargo, puede determinar dónde empezaron a decaer sus correos electrónicos y sus métricas obteniendo una imagen más completa del rendimiento de su cuenta a lo largo del tiempo. Después, puede utilizar estos datos para identificar las áreas en las que se pueden reforzar sus próximas campañas.

2. Determine las métricas relacionadas con su asunto.

Entregar el contenido adecuado a las personas adecuadas en el momento oportuno es la clave del éxito de los esfuerzos de marketing por correo electrónico. Evaluar el grado de cumplimiento de cada uno de estos objetivos en sus campañas anteriores puede ayudarle a determinar qué áreas necesitan atención inmediata.

Una tasa de rebote elevada de sus correos electrónicos puede ser señal de que los contactos de sus listas de correo electrónico son de baja calidad. Por otra parte, unos índices de participación persistentemente bajos, un aumento de los informes de spam o un incremento de las cancelaciones de suscripción podrían indicar que el contenido de sus correos electrónicos es irrelevante o que el momento de su distribución no fue el adecuado.

3. Examine la información de los correos electrónicos que ha estado escribiendo.

Su reputación se resentirá si sus campañas no funcionan bien debido a una segmentación ineficaz y a la falta de relevancia. Debería revisar los siguientes aspectos:

  1. Líneas de asunto: Frases como "gratis", "oferta", "descuento" y "garantía" son propensas a activar los filtros de spam.
  2. Enlaces y URL: Examine la seguridad y calidad de los enlaces incluidos en el texto de su correo electrónico.
  3. URL acortadas: Manténgase alejado de ellas, ya que pueden parecer dudosas.
  4. Segmentación: ¿Está utilizando su contenido para dirigirse adecuadamente a sus clientes? Puede aumentar la relevancia de sus correos electrónicos utilizando contenido dinámico.

4. Ordena tus direcciones de email y prioriza a las personas que aparecen en ellas.

Sus valiosas listas de contactos pueden acabar convirtiéndose en uno de sus principales problemas de entregabilidad. Si las listas no se mantienen y limpian con regularidad, corre el riesgo de enviar a direcciones de correo electrónico desechables o de spam, contactos desconectados, suscriptores inactivos y trampas de spam. Algunos métodos para limpiar sus listas de correo electrónico son eliminar estas direcciones problemáticas utilizando un comprobador de correo masivo, eliminar los suscriptores que están absolutamente inactivos y filtrar los contactos que no han concedido permiso para recibir sus correos electrónicos.

Puedes encontrar a tus contactos más comprometidos tras revisar tus listas de correo electrónico. Mientras repara su reputación, sus contactos clave deben ser los que abren y responden sistemáticamente a sus correos electrónicos. Tus métricas de compromiso aumentarán cuando puedas personalizar de forma más sencilla tus comunicaciones reduciendo la lista de destinatarios.

5. Vuelva a enviar una solicitud de autorización.

Es una buena idea iniciar una campaña de nueva autorización mientras se concentra en enviar a listas basadas en permisos. Enviar esto a los contactos que participan en sus campañas de vez en cuando pero no cumplen los requisitos para ser dados de baja por completo le permitirá darles otra oportunidad de modificar sus permisos o darse de baja.

Con este enfoque, puedes potenciar la interacción y subrayar la importancia de tus comunicaciones. Además, te ayudará a mantener tus listas de correo electrónico aún más limpias y evitará que te dirijas a contactos inactivos en el futuro.

6. Active reCAPTCHA y el opt-in doble.

Incluir reCAPTCHA y doble opt-in en su procedimiento de registro aumenta la probabilidad de que las personas de su lista de contactos estén más interesadas en su contenido en el futuro. Estos procedimientos también impiden que los bots y las direcciones de spam rellenen tus formularios de registro y añadan direcciones erróneas a tus listas.

7. Pon en práctica la verificación del correo electrónico.

Los programas de verificación del correo electrónico realizan comprobaciones en tiempo real de las direcciones de correo electrónico para determinar su validez, la probabilidad de que sean remitentes y la capacidad de recibir correos electrónicos entrantes.

La mayoría de las soluciones de verificación del correo electrónico le permiten conectar directamente formularios de registro y sistemas empresariales para validar los correos electrónicos en cuanto se capturan, o bien puede importar una lista de las direcciones de correo electrónico que desea confirmar. Independientemente del enfoque que adopte, es importante incorporarlo a su estrategia de marketing por correo electrónico con regularidad para que pueda detectar y ocuparse de cualquier posible amenaza a su reputación de remitente antes de que se agrave. Además, evitará que se pongan en contacto con usted inadvertidamente:

  • Trampas de spam reconocidas
  • Direcciones de correo electrónico caducadas
  • Direcciones no fiables o de spam
  • Estas direcciones pueden ser muy difíciles de identificar y pueden ser la fuente de dificultades para el remitente de los correos electrónicos. Para saber más sobre las ventajas de la verificación del correo electrónico para los profesionales del marketing por correo electrónico

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